La publicidad programática sería el futuro de las inversiones publicitarias

Recientemente, un estudio publicado por la firma internacional de investigación eMarketer, informó que para los próximos años se espera un crecimiento cercano al 80 por ciento en los próximos 2 años, lo que se traduciría en un crecimiento del financiamiento en estas áreas de 45 mil millones de dólares.

A pesar de que se trata de un estudio publicado hace ya varios meses, recientemente adquirió una mayor importancia luego de la polémica sufrida por Google y YouTube en la cual una gran parte de sus clientes bajaron sus publicidades del sitio por salir junto a contenidos homofóbicos o racistas.

La publicidad programática es aquella que se basa en la recopilación masiva de datos (Big Data) que, a través de software especializado, segmenta a los usuarios de los distintos buscadores según sus preferencias y les propone ofertas personalizadas.

La respuesta inicial de las grandes vendedoras de espacios promocionales como Facebook, Twitter y la misma Google, fue contratar a terceros para que analizaran los contenidos que publicaban en sus plataformas y luego dieran el visto bueno a la publicación de las promociones.

Sin embargo, retomando lo indicado por este estudio, todo parece indicar que no será esta la solución a largo plazo, sino que poco a poco las empresas, tanto grandes como pequeñas, optaran por utilizar publicidad programática para darse a conocer.

Esta tendencia también ha comenzado a notarse en América Latina, ya que según el consorcio RPA Media Place, de Argentina, notaron un incremento del 120% en su facturación de este tipo de inversiones, por lo que se espera que las demás agencias del país y de la región noten algo similar.

Sea como sea, todo parece indicar que el mejor camino a seguir por parte de las empresas, ya sean emprendimientos o empresas ya establecidas, es acercarse a este tipo de publicidad personalizada para tener un mayor tiempo de adaptación en este mercado que será altamente competitivo.